非洲人普遍愛美，可以說非洲是世界上愛美文化最發(fā)達的地區(qū)。這種文化對非洲未來化妝品市場的發(fā)展提供了巨大的推動力。目前，非洲的化妝品市場不僅有來自歐洲和北美的高端產(chǎn)品，也有來自遠東及世界各地的個人護理產(chǎn)品。

非洲的化妝品大多依賴進口，如美容皂、面部清洗劑、香波、調(diào)理劑、香料、染發(fā)劑、眼霜等。尼日利亞作為非洲增長最快的市場之一，對化妝品的需求正以驚人的速度增長。

尼日利亞美容化妝品行業(yè)從業(yè)人員超過100萬人，為經(jīng)濟貢獻數(shù)十億美元，這使尼日利亞成為非洲增長最快的市場之一。尼日利亞被視為非洲美容市場的后起之秀。 77%的尼日利亞婦女使用美膚產(chǎn)品。

尼日利亞美容化妝品市場預(yù)計在未來二十年內(nèi)將翻一番。該行業(yè)在2014年已經(jīng)創(chuàng)造了超過20億美元的的銷售業(yè)績，其中護膚品的市場份額為33%，護發(fā)品的市場份額為25%，化妝品和香水的市場份額各為17%。

“在全球化妝品行業(yè)中，尼日利亞和整個非洲大陸都是其中的核心。像美寶蓮這樣的國際品牌正以尼日利亞為標志進入非洲市場，”歐萊雅中西部非洲地區(qū)的總經(jīng)理Idy Enang稱。

同樣，該部門的增長率主要由人口增長驅(qū)動，這反過來轉(zhuǎn)化為強大的消費者基礎(chǔ)。這尤其包括年輕人和中產(chǎn)階級人口，隨著城市化程度、教育水平以及女性獨立性的提高，更多地接觸西方文化的影響下，他們愿意將更多收入用于美容產(chǎn)品。因此，該行業(yè)正在擴展到主要城市，企業(yè)也開始在全國各地探索新的美容場所，例如水療中心、美容中心和健康中心。

基于這樣的增長前景，這就很容易理解為什么聯(lián)合利華、寶潔和歐萊雅等主要國際美容品牌將尼日利亞作為重點關(guān)注的國家，并占據(jù)了20%以上的市場份額。

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