據(jù)尼日利亞之聲報道，Hootsuit《全球數(shù)字年鑒2020》報告顯示，尼日利亞電子商務(wù)發(fā)展水平依然較低，每用戶收入（ARPU）約為44美元，落后于其他非洲國家，如南非（109美元）、埃及（96美元）和加納（59美元）。報告還指出，在所分析的44個國家中，六個非洲國家的排名均在倒數(shù)前10位，相較之下，歐洲、亞洲和美國的每用戶收入更高，這與經(jīng)濟發(fā)展水平相關(guān)。

近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和智能手機的普及，在線購物在尼日利亞日益成為一種流行文化。根據(jù)NCC的數(shù)據(jù)，截至2019年12月，尼日利亞擁有超過1.84億移動用戶，到2025年，尼日利亞的移動用戶可能會超過2.01億。

但是，尼日利亞電子商務(wù)行業(yè)面臨著許多挑戰(zhàn)，例如專業(yè)人才缺乏、支付信用低下、客戶粘性不足、網(wǎng)站流量不足、產(chǎn)品交付困難和質(zhì)量控制不嚴等。此外，尼日利亞大量的貧困人口和嚴峻且不可預(yù)測的宏觀經(jīng)濟形勢也被認為阻礙了線上消費，尤其是通貨膨脹率不斷上升，居民購買力下降。

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