使用宏觀經(jīng)濟學(xué)和零售特有變量的方法，我們評估了48個撒哈拉以南非洲國家。最終排列出非洲零售發(fā)展指數(shù)前十名的國家，其中三個來自東非，三個來自西非，剩下四個則來自南部非洲。

這十個國家經(jīng)濟相對穩(wěn)定，也存在顯著差別，例如人口結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟狀況，零售趨勢，尤其是在市場規(guī)模和市場飽和度方面。正因為如此，高度分化但市場吸引力顯著的小國盧旺達能夠排名位居南非之上，同時肯尼亞、烏干達、安哥拉等相對大國未能晉身前十。今日，暫且和旭洲物流一起來看看這10個國家中東非的情況。

盧旺達（第一名）：

非洲經(jīng)濟增長最快的國家之一，年均GDP增長超過8%，擁有高效的政府系統(tǒng)和良好的宏觀經(jīng)濟指數(shù)，能夠給國際零售商提供基本的商品包裝。通用語言法語和英語，英語為官方語言。

1994年經(jīng)歷種族屠殺之后，盧政府全力推進城市建設(shè)，將注意力集中在改革商業(yè)經(jīng)濟環(huán)境，吸引外資?；A(chǔ)設(shè)施改革著力于建設(shè)高效運輸和交通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，將盧旺達轉(zhuǎn)變?yōu)榈貐^(qū)性物流樞紐。

 人均收入低使得眾多消費者以價格和購買力為購物的考量標準，而且很少愿意嘗試新的品牌。生鮮食品只在“非正式”市場出售，干貨和包裝食品則可以在價格低廉的集市上購買。盧旺達人購物不喜歡舍近求遠，偏愛在家附近的小商店消費。

 交通運輸主要以陸運和空運為主。寬松的管制政策使得跨國交通運輸更加便利通暢。良好的運輸設(shè)施有利于供應(yīng)鏈的形成，惠及出入基加利的顧客和周邊國家，例如烏干達西部和剛果東部。盧旺達與肯尼亞結(jié)成商業(yè)聯(lián)盟還促進了邊境安定。

坦桑尼亞（第四名）：

印度洋沿岸得天獨厚的地理位置，使坦桑尼亞成為一個吸引國際零售商的市場。斯瓦西里語和英語是它的官方語言。

和其他低收入市場一樣，坦桑尼亞的消費者也很看重價格和實用性，小家庭作坊式的零售商店為主要零售模式，但是，超市也開始大受歡迎，特別是對于高收入人群和海外移民。消費觀念上，越來越多人傾向于關(guān)注商品質(zhì)量和銷售服務(wù)而不僅僅是價格。

南非和肯尼亞的零售商都在坦桑尼亞開展經(jīng)營，比如Shoprite，Massmart旗下品牌Game，Woolworths和Nakumatt。這類零售商店，高達80%的商品屬于進口，主要來自迪拜，肯尼亞和南非。私人品牌在這里并不常見，越來越多的坦桑尼亞日常消費品公司創(chuàng)立了當?shù)仄放?，出口其他東非國家。

國際間商品運輸方式以水路運輸為主，通過達雷斯姆拉姆口岸實現(xiàn)了95%的國際水路貿(mào)易。國內(nèi)商品運輸以公路為主，鐵路為輔。不完備的交通運輸基礎(chǔ)設(shè)施限制了供應(yīng)鏈的建立，這對偏遠地區(qū)影響尤其明顯。

埃塞俄比亞（第十名）：

以8%的年均GDP增長率位居非洲經(jīng)濟發(fā)展最快的國家之一，以大約8800萬人口僅次于尼日利亞位列非洲第二人口大國，高達85%的人口居住在農(nóng)村地區(qū)，這使得零售商們很難與之進行貿(mào)易往來。官方承認的種族超過80個，超過75種語言在這個國家里被廣泛使用，英語是最常用的語言而阿姆哈拉語是官方語言。

對價格很敏感的埃塞俄比亞消費者喜歡在當?shù)丶匈徫?，每周多次購買，通常每次不超過15美元的開銷，日常商品包括小麥、谷物、埃塞俄比亞畫眉草。然而他們的消費方式正在發(fā)生改變，例如越來越多的城市中產(chǎn)階級消費者會選購帶包裝的意大利面。一些當?shù)貜S商和高級品牌經(jīng)銷商正主導(dǎo)著這個市場，因此商品供應(yīng)和保持價格穩(wěn)定就成了主要的挑戰(zhàn)。

埃塞俄比亞屬于內(nèi)陸國，大部分的商品運輸通過鄰國吉布提，要經(jīng)過三個月的海關(guān)手續(xù)，貨物才能到達首都亞的斯亞貝巴。水貨產(chǎn)品一般來自索馬里，這對于埃塞俄比亞的零售競爭多少都會帶來不利影響。

由于缺少可靠的供應(yīng)鏈和物流企業(yè)，政府控制著諸如糖，棕櫚油等產(chǎn)品。糟糕的公路運輸基礎(chǔ)設(shè)施加重了供應(yīng)鏈的負擔。埃塞俄比亞政府正集中精力解決這些問題。（編選：中非貿(mào)易研究中心）

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